新市井电商？快手电商新定位：以直播间为超级节点 由信任驱动

快手电商今日举办2022引力大会，总结了过去一年的阶段性成绩，并发布2022年最新战略。与快手在2021年底提出的“新市井商业”一致，快手电商将自己定位为“新市井电商”。

快手高级副总裁、快手电商业务负责人笑古在会上表示，新市井电商就是“以直播间为超级节点，由信任驱动的体验型电商”。

基于该定位，在消费者层面，快手电商提出“实在人、实在货、实在价”的价值主张。在业务战略层面，快手电商升级为“大搞信任电商，大搞快品牌，大搞品牌，大搞服务商”的“四个大搞”，并提出将在2022年用超过230亿的流量扶持500个以上的快品牌标杆，让一亿用户买到搞体验价格比的好物。

据悉，快品牌专项计划包括流量红利、政策红利、专属特权等，从冷启动、营销、广告投放、金牌操盘手、商家定制标签等多方面全面给予优待。

“大搞信任电商”是快手电商底层逻辑，“大搞快品牌”和“大搞品牌”是具体业务方向，“大搞服务商”则服务于全体商家。对于“大搞信任电商”，快手的定义是通过提高“体验-价格比”，升级消费者体验和满意度。

此前，快手电商曾提出要求服务商在流量营销、主播孵化、服务履约、供应链、直播运营方面有突出能力。现在，快手电商向服务商开放直播和短视频冷启、精细化运营、产业带招商冷启、快品牌孵化和即将到来的616大促等多维度红利，要求服务商协助老商家实现跃迁、帮助新进入的快品牌和传统品牌完成冷启动。

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